marketing direct

  • Groupe ATLAS

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    Certes, le Groupe ATLAS n'est pas à proprement parler un éditeur de livres comme peuvent l'être Gallimard, Flammarion ou Editis. Le Groupe ATLAS axe sa stratégie sur le Marketing Direct - domaine dans lequel il est passé maître - et sur la vente en kiosques d'articles culturels. Livres, CD, CD-Rom, DVD, objets de collection, fiches thématiques, le catalogue des éditions ATLAS permet de fidéliser une clientèle de passionnés, d'étudiants, de collectionneurs.

    Fort de près de 400 vendeurs "B to C", le Groupe ATLAS possède un fichier clients impressionnant ( plus de 10 millions ) dont il tire profit par la revente de bases de données ciblées.

    Depuis 1999, ATLAS diversifie ses activités en proposant une ligne de vêtements pour hommes ( ATLAS For Men ) ainsi que de la lingerie pour hommes et femmes ( lancement en 2003 ).

    Réparti en 3 pôles d'activités ( Paris, Lausanne et Milan ), le Groupe a réalisé en 2005 un chiffre d'affaires de 624,5 millions d'euros, ce qui le place en quatrième position, à quelques encablures seulement de France Loisirs ( Bertelsmann ).

    Cependant, le Groupe ATLAS ne navigue pas sur les mêmes eaux. Leader sur son marché, le Groupe ne risque pas de déranger les spécialistes du livre. Bien au contraire, les éditions ATLAS apparaissent davantage comme un acteur complémentaire sans le moindre danger pour l'édition traditionnelle... tant que le Groupe demeurera sur ses terres.